开街即爆红!强力圈粉年轻人,延安红街是怎么做到的?

                        • 来源:
                        • 发布时间:2021-08-12
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                        在今年,一类旅行目的地成为了绝对的热门——红色主题的景区和场馆。这些地方许多都成为了当地新晋“网红打卡区”。

                        携程旅行发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》显示,上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍,值得注意的是,80后、90后占比达七成。00后参加红色旅游的人数显著增加,上半年通过携程下单红色旅游景区的00后,比2019年同期增长约2.5倍。

                        可见,红色旅游已经不是中老年人的“专利”。就在前不久,革命圣地延安开放了一个新的红色旅游景区——红街。开业仅10天客流就突破100万人次,“80后”、“90后”、“00后”占比超5成,抖音、快手等短视频APP的超级红人争相打卡。

                        当前年轻人成为主力消费人群,红色旅游如何遇到机遇,把握机遇,做好年轻人的生意?延安红街给出了范本。这条街,6月底正式开街,3天客流突破60万,10天客流突破100万,“出道”一个多月,热度持续在线,是什么造就了爆款?

                        走着看剧,让年轻人“再回延安”

                        首先,红街在互动体验上进行了许多突破性的尝试,比如让观众走着看表演。虽然现在的景区很多都有剧目表演,但能够“走着看”的沉浸式演出并不多,红色旅游方面更是空白。红街的《再回延安》在红色旅游方面打开了这个先河。

                        《再回延安》 是国内首部红色室内情景体验剧,采用了年轻人喜爱的新型观演形式,不同于以往镜框式的“坐着看”,而是采取了行进式的“走着看”。

                        观众打开剧场门时,会惊讶地发现没有座位,需要一边走一边看,观演双方零距离沟通,剧情就发生在身边。观众可以看到被冻僵的红军女战士仍然谦让棉衣时的眼神,听到红军战士期盼把遗书送给家人的坚毅话语。当看到红军战士过草地时,吃到了“怎么吃也吃不够的馒头”,不少观众也随之眼噙泪水,被乐观的革命主义精神所感动;当巨大的国旗缓慢落下时,观众们纷纷不自觉的伸出双手触摸。

                        除了“走着看”,演出还增加了“体感互动”。技术上利用了声光电、模拟风雪等高科技手法,打造出多重感官的互动体验,使观众能够真切地感受那段光辉岁月。来到这里的年轻观众表示,置身于《再回延安》剧场时,“仿佛就是一名红军战士”。红街用更逼真的方式去让所有年轻游客与之共振,穿越时空成为了历史的见证者。

                        这部红色主题剧讲述了一个红旗班的故事,采用典型的“小人物大主题,小场景大视觉”的表达手法,迎合了当下年轻人“以国为潮、以国为豪”的群体性文化心理,也彰显了文化自信。正如《再回延安》的总导演丛明玲所说,观众走进剧场时,不仅仅是一个观看者,更是一个亲历者,当观看者走出这座剧场时,他们就成为了传承者,由此这部戏讲的“父辈”精神才能代代传承,英雄故事才能常青。

                        寓教于乐,将体验感“拉满”

                        审视当下年轻人之间流行的娱乐活动,密室逃脱、剧本杀、真人CS等等,不难发现,他们大多喜欢有趣和刺激的事物,喜欢沉浸式的形式,追求极致的体验感。

                        延安红街结合文化背景,锚定有趣刺激的射击类娱乐项目,一口气奉上了包括“练兵场”、霞飞靶场和弓舍射箭三大射击类项目,让游客过足射击瘾,在一条街上玩个痛快。与此同时,真实的红色历史背景和文化也给游客们营造了代入感,寓教于乐。

                        “练兵场”是红街另一个创新业态。它是一个军事体验乐园,内部以转战陕北中“三战三捷”战役为背景,融入军事沙盘模拟、地道战等现场体验项目。在军事乐园地下,又建设了拥有24条弹道的西北地区最大实弹射击场,配备各类型号、款式的射击设备,专业的教练指导,安全标准的靶场设计,游客可以化身“敌后武工队”,从“民兵”连长手中接过驳壳枪,穿越复杂的地道,躲避毒气攻击,拿起手枪击败“日本鬼子”。这对年轻人来说无疑是一个巨大的吸引点。

                        霞飞靶场得名于著名军旅歌曲《打靶归来》第一句歌词,“日落西山红霞飞,战士打靶把营归”。靶场利用橡胶弹打靶,可以现场尝试“吃鸡”游戏等网红游戏的射击体验。靶场一开业就成了大受延安红街青年游客青睐的体验项目之一。一些资深的游戏玩家评价道,“真没想到在延安可以玩到这样的射击游戏!”声光电等科技手段营造的氛围,再加上超高仿真道具的加持,霞飞靶场的体验是一流的。相关营业人员介绍,开业十多天里,每天直到晚上十点,霞飞靶场临近打烊之时还有大量年轻游客排队体验。

                        红街弓舍射箭俱乐部是延安乃至陕北地区唯一开展射箭体验的服务机构,为红街定制主题店铺。除了展示射箭、古代弓箭甲胄、现代弓箭装备外,还提供了形式多样的体验内容。成人区弓箭分为传统、现代、竞技体验;儿童娱乐区有儿童弓箭佩戴专业护具。为了保障射箭安全,均由资深教练全程跟踪辅导。

                        娱乐之余,还可以在小店里给自己砸一块“延安红街”旅游纪念币。此外,红街的消费产品价格非常亲民,18块一份的肉菜、几块钱的烤肠等,不同于其他城市的旅游商业街,这里也是延安本地市民日常消费的首选地。

                        延安红街上包含了丰富多样的红色文化业态,包括会师体验馆、延安美术馆、红色记忆博物馆、南泥湾大生产博物馆、红色钱币艺术馆、红色蜡像馆等。除此之外,整个街区还融合了140多家各具当代气息的商户,既有B站的体验馆、蜻蜓FM的有声书店,也有本地特色的传统非遗,成为兼具红色文化教育、娱乐、餐饮、互动及实用为一体的复合型红色文化旅游标杆项目。

                        分享与传播

                        借打卡爆款,造社交货币

                        如今追逐“国潮风”已经成为一种群体性文化心理,人们对于好的红色旅游景区充满分享欲。红街的出现,不仅是打造了新的文旅运营方式,更以当代年轻人喜闻乐见的方式,创造了新的社交货币。当年轻人真正从身和心两方面感受到源于“红色”信念背后的希望,唤醒了潜在的文化自信力量时,自发地社交分享是自然而然的事情。

                        延安红街充分迎合年轻人的潮流生活方式,推出“我在延安红街打卡”的全民挑战赛。游客来到延安红街,只要拿起手机拍摄照片或短视频,通过抖音、快手或微信朋友圈等方式发布分享内容,并带上“#我在延安红街打卡”话题,就有赢得大奖的机会。这项活动既满足了游客的分享欲,也为大众的传播和讨论添了彩头。

                        据了解,开街数十天,延安红街就吸引了数十位不同领域的网红大V前来打卡,总粉丝量超过4500万。其中,既有美食类顶流“办公室小野”、“小甲同学”,也有旅行旅游类的大V“lris狸宝”、“小晨”,还有音乐舞蹈类的超级达人“春雨rain”、“羊鹿鹿”等等,可谓“你方唱罢我登场”,热闹非凡,不亦乐乎,相关话题视频播放量上亿次,点赞总量达百万。这次活动还将持续到今年12月31日,举办方特别设立了日奖、月奖和年度大奖等不同类型的奖项以及丰富的奖品,做到了“天天有奖月月有奖年度有大奖”,极大地激发了大众的参与热情。

                        结 语:

                        沉浸式体验让历史书上冷冰冰的故事和数字变得立体,新奇、刺激的极致五感体验,让充沛的“使命感”和“正能量”渗透到年轻人的生活中,这是传统灌输式教育做不到的。延安红街的成功,一定程度上是重新定义了红色旅游,它用自己的方式拓宽了红色旅游的内涵,跨界重构了“红色”文化的呈现方式,无论是剧目表演、娱乐设施,还是打卡活动,延安红街对于各类项目的运营把控都正中年轻人喜好“靶心”,可谓用实力圈粉。

                        成功的沉浸式项目都离不开有力的文化内核,文和友是怀旧的市井生活场景,阿那亚则是巧妙融合艺术的基因,而延安红街依托的是红色文化,这是极具成长空间的赛道。从爆火的红街可以看出,兼具社交意义和实用主义的复合型文化IP更受青睐,而爆红之后能持续多久,是项目运营者和广大从业者都需要深思的问题,文旅融合需要进一步激活深层的内生力量,避免形式大于内容,不断回应时代之声,才能让爆款之光永不熄灭。

                        编辑整理 | 大地风景文旅集团

                        素材来源 | 每日全球财经、虎嗅APP

                        图片来源 | 延安红街网官微

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