绍兴市——2020年度非遗与旅游融合发展优秀案例

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                        • 发布时间:2021-01-04
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                        《十四五规划建议》提出打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。近年来,随着旅游消费升级和城市功能的不断完善,城市旅游休闲业态和旅游客群正在快速崛起,并成为各地拉动内需、促进消费的重要引擎之一。大地风景服务的书圣故里项目是绍兴千年文化传承的代表,具有成为国家级旅游休闲街区的巨大潜质,近日其更是在第八届中国旅游产业发展年会上荣获“2020非遗与旅游融合发展优秀案例。本文将讲述绍兴的书圣故里历史街区在改革创新浪潮中如何优雅转身。


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                        书圣故里历史街区位于绍兴古城与新城的交界处,是城市新与旧交汇融合的重要节点,亦是古城北部的入口门户形象区。规模上,占地45公顷的书圣故里是绍兴古城内8大历史街中面积最大、风貌最完整的街区;环境上,街区内一山(蕺山)一塔(文笔塔),是历史上古城建立的坐标之一;文化上,有书圣王羲之、学界泰斗蔡元培、蕺山学派创始人刘宗周等名士,人文底蕴深厚;建筑上,基地内有78个台门,2个国家级文物保护单位,2个省级文物保护单位,6个市级文物保护单位,以上四大维度让书圣故里当之无愧成为绍兴千年文化传承的代表,是绍兴历史的忠实记录者和见证者。

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                        然而在城市更新演替中,街区也遇到了形象局限、业态单一、体验不深、活力不足等问题。如何才能让场所重新焕发活力,并成为一个能适应现代社会发展的永续型历史街区?纵观成功转型的历史街区,大地风景发现其并不是简单的修旧如旧恢复历史风貌,也不是粗暴的截取某一历史时期进行还原,也不是借古街区的壳做现代化的一条街,而是立足自身文化渊源演绎出新的生活场景文化,让传统文化传承有序并且有新的生命力。


                        大地风景于2018年承接了绍兴书圣故里历史街区策划规划的编制工作,基于“古文化、今演绎”的思路,整合性思考绍兴文化、基地文化的保育和活化利用,用现代创新的方式重新演绎构建全新的符合现代人生活方式的历史街区,让传统、现代和未来构建成一个可以自洽的体系,增强书圣故里的内在生命力与市场吸引力。

                        在此思路下,大地风景提出了“蕺山雅集·古城客厅”的总体形象定位,形成汇聚非遗体验、研学体验、特色住宿、市井美食、创新业态等内容的雅俗兼备的历史街区,希望未来成为绍兴古城对外展示文化展示的窗口、绍兴文化生活新坐标、非遗活化典范。


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                        大地风景依据项目地特点,因地制宜地提出了“风雅·街巷”、“时光·台门”、“文化·学园”、“市井·生活”、“创意·产业”五重空间体系,其中“风雅·街巷”是传统非遗文化活化的主要载体。

                        “风雅·街巷”主要指街区内“三街八弄”中的“三街”,分别为东西向的萧山街、西街和南北向的蕺山街,是街区跟外部城市道路沟通联系的主要道路,也是承担街区内商业功能的主要道路。整体以“有颜值的场景”+“有内涵的内容”+“有趣味的体验”,三位一体实现传统文化复兴。


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                        根据街巷的不同特征分别给予了不同业态主题定位。


                        蕺山街——风雅人文街。围绕书圣,以“书法”为核心,结合古代雅事“琴棋书画诗酒茶花”及绍兴越剧,通过全新的呈现方式,创造出有文化内涵又符合现代人审美需求的多样业态,形成大主题体验店,大传统文化中心重点项目体系。


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                        西街——趣味文创街。依托植根绍兴的深厚的非遗土壤,结合文创产业,推动非遗项目的当代化、时尚化、年轻化,让传统的非遗焕发出新的活力,将西街打造成一个为非遗文化提供展示、表达、体验、传承传播、文化创业扶持的新文化平台及文创体验街区,形成个书圣博物馆、组书法跨界复合店、大文创主力店、个黄酒品鉴中心,座非遗小院重点项目体系。

                        萧山街——原味市井街。以美食为核心吸引,整合绍兴活态非遗小吃资源,打造绍兴老字号旗舰店铺,辅以年轻人热衷的休闲轻餐饮或网红店,构建本地人及游客都热衷的最绍兴的市井街道,重现了“南货一条街”的繁华,形成大老字号主力店、座地方美食馆、多个时光记忆铺、一组活态非遗小吃集群重点项目体系。

                        除了业态上将传统文化用新的形式呈现,大地风景还提出了“非遗有戏”系列主题活动,通过跨界的形式,如民俗时装秀、非遗二次元等融合现代元素的活动,赋予非遗新的魅力。

                        2018年末,书圣故里成为了纪念“枫桥经验”55周年大会示范参观点;2020年,书圣故里在第八届中国旅游产业发展年会上荣获“2020非遗与旅游融合发展优秀案例”。在40年改革创新浪潮之中,书圣故里正在实现它的优雅转身。



                        编辑整理  |  大地风景文旅集团

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